İstanbul Üniversitesi bünyesinde TÜBİTAK desteğiyle yürütülen araştırma, Türkiye'deki podcast endüstrisinin mevcut yapısını, ekonomik sürdürülebilirliğini ve teknolojik dönüşümünü ortaya koydu. TÜBİTAK 1001 – Bilimsel ve Teknolojik Araştırma Projelerini Destekleme Programı kapsamında 224K952 proje numarasıyla gerçekleştirilen çalışmanın yürütücülüğünü İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi Prof. Dr. Fırat Tufan üstlendi.

Araştırma kapsamında Türkiye podcast ekosisteminin beş farklı aktör grubundan toplam 67 tekil katılımcı ile derinlehendisli görüşmeler yapıldı. Çalışmada 19 bağımsız podcast yayıncısı, 17 podcast endüstrisi çalışanı, 12 ağ bünyesinde yayın yapan podcast yayıncısı, 13 podcast üreten kurum temsilcisi ve 13 podcast girişimcisi yer aldı. Analizlerde toplamda 74 aktörün temsili değerlendirildi. Araştırmacı kadrosunda Prof. Dr. Bilge Şenyüz, Doç. Dr. Ahsen Deniz Morva Kablamacı, Dr. Öğr. Üyesi Ezel Türk ve Araş. Gör. Dr. Yeşim Akmer')): Akmeraner Kökat görev alırken; Burak Efe Arslantaş, Cansu Düzdaş, Melida Mustafic, Shakil Reja Efti ve Zeki Doğuhan Başcı proje bursiyeri olarak katkı sağladı.

Podcast ekonomisindeki temel engel nedir?

Araştırmanın bulgularına göre Türkiye'deki podcast yayıncılığının ekonomik sürdürülebilirliğindeki temel sorun, yeni bir gelir modelinin bulunamaması değil; mevcut modellerin işlerlik kazanmasını sağlayacak büyüklükte bir dinleyici ve reklam pazarının henüz oluşmamış olmasıdır. Podcast dinleme alışkanlığının geniş kitlelere yayılmaması, reklamverenlerin podcast mecrasına dair bilgi düzeyinin sınırlı kalması, ölçüm ve veri standartlarındaki sorunlar ile podcastlerin medya planlama süreçlerinde yeterince yer bulamaması sektörün ekonomik ölçeğini sınırlandıran unsurlar olarak belirlendi.

Araştırma sonuçlarına göre Türkiye'de podcast ekonomisinin gelişmesi için dinleyici tabanının genişlemesine, ölçüm standartlarının iyileştirilmesine ve reklam ekosisteminin podcasti daha güçlü bir şekilde içermesine ihtiyaç duyuluyor. Kurumsal tarafın ise podcasti doğrudan gelir sağlayan bir ürün yerine; marka itibarı oluşturma, uzmanlık iletişimini güçlendirme ve hedef kitleyle uzun vadeli ilişki kurma amacıyla stratejik bir araç olarak kullandığı görüldü.

Sektörün geleceği nasıl şekilleniyor?

Araştırma, Türkiye'deki podcast endüstrisinin tamamlanmış bir yapıdan ziyade, aktörlerin rollerini ve üretim pratiklerini sürekli yeniden tanımladığı dinamik bir oluşum sürecinde olduğunu gösteriyor. Bankacılık, finans, sigorta, dijital medya, teknoloji, e-ticaret ve eğitim gibi farklı sektörlerden kurum temsilcilerinin katıldığı çalışma; podcastin ekonomik değerinin yalnızca doğrudan gelirle değil, kurumlara sağladığı iletişim ve itibar değeriyle de şekillendiğini ortaya koydu.